Miradas. Abordajes del diseño como actividad profesional

Secchi M.1, Apecena L.2, Becker R.1, Ramírez R.1.2.
INTI-Diseño Industrial1; Programa Diseño para la Innovación2
diseno@inti.gob.ar; prodis@inti.gob.ar

Introducción
En nuestra vida cotidiana estamos inmersos en
entornos tecnológicos que configuran nuestros
modos de ser y habitar el mundo. Interactua-
mos permanentemente con los otros a través
de dispositivos móviles tales como celulares,
tablets, computadoras, televisores etc. Por eso
entendemos a estas tecnologías como media-
ciones culturales que producen nuevas formas
de sociabilidad y que modifican la experiencia
de consumo de la información.

En este contexto, surge el proyecto Miradas.
Abordajes del diseño como actividad profe-
sional, al que enmarcamos en la cultura me-
diática - aquella atravesada por los medios de
comunicación - a la que entendemos como un
conjunto de procesos sociales mediante los
cuales se disputan los sentidos que atraviesan
la constitución de las subjetividades contempo-
ráneas.

“Cuando reflexionamos sobre el auge e impac-
to de las tecnologías de información y comuni-
cación (TIC) en nuestra vida cotidiana, las mi-
radas de la sociología cultural y los estudios de
antropología más recientes (García Canclini,
1992; Castells, 1996, 2011) concentran su aná-
lisis en las nuevas pautas de interacción social
y cultural “mediatizadas” por la impronta de la
utilización intensiva de estos dispositivos y tec-
nologías innovadoras”. (Elizalde L Riorda, M
2013: 241).



Gráfico 1: medios de divulgación del material.

Objetivo
Generar productos comunicacionales que se
adapten a las nuevas lógicas de producción,
circulación y apropiación del conocimiento deri-
vado del uso de las TIC`s, para sensibilizar a
diseñadores; empresas; y público en general,
sobre los aportes diferenciales que se pueden


realizar a través del diseño en el circuito pro-
ductivo nacional.

Descripción
El espacio de lo online abre a la creación de
nuevas narrativas que no son específicas de un
solo medio, es decir de la televisión, la radio o
el cine (por mencionar algunos), sino que pue-
den atravesar varios de ellos.

En este marco, durante el 2015 y 2016 se pro-
dujeron un conjunto de entrevistas pensadas
para su circulación a través de internet y que
recuperan las experiencias profesionales de
diseñadores en dos formatos: gráfico y audiovi-
sual.



Imagen 1: Mediateca del INTI:
http://www.inti.gob.ar/mediateca/seminarios.htm#

Para el desarrollo del proyecto se trabajó en
tres niveles: el estrátégico, el operativo y el tác-
tico.

Estratégico: Se definió el objetivo de la pro-
puesta, combinándolo con una planificación
que tuviera en cuenta la experiencia de uso de
internet.

Operativo: se diseñó una calendarización que
combinó tiempos y fecha de producción y de
ejecución de las entrevistas. Incluyó pre pro-
ducción; producción y pos producción para dar
con las piezas finales. El equipo se conformó
por diseñadores gráficos, diseñador audiovisual
y especialista en comunicación.

Táctico: Una vez que las piezas comunicacio-
nales estuvieron realizadas, se definieron estra-
tegias de circulación. Las redes sociales actua-
ron como puentes entre los distintos medios
permitiendo la expansión de las historias.

Sobre los formatos
En el primer caso, se trató de dos documentos
editoriales digitales que ofrecen distintas rutas
de lectura, a partir de un recorrido no lineal en
el que el contenido se adapta al lector y no a la
inversa.

A través de estas piezas, en 2015 reunimos a
seis profesionales con desempeño en ámbitos
diversos: educación; diseño de productos; in-
vestigación y desarrollo; y gestión estratégica y
articulación institucional. Durante la edición
2016, participaron cinco diseñadores cuyos
relatos estuvieron vinculados al trabajo con
emprendedores; instituciones; desarrollo de
productos; diseño sustentable y diseño social.

Para diciembre de 2016 lanzamos una serie de
videos que reproducen el relato de cuatro pro-
fesionales representantes de las políticas de
diseño en el ámbito público. Las piezas se ca-
racterizaron por su concreción audiovisual, los
escenarios laborales en los que se grabaron los
testimonios y la estandarización en las pregun-
tas que permitieran realizar un juego compara-
tivo.

Por último, estos productos fueron publicados
en la página web del INTI – incluyendo los si-
tios del Centro INTI-Diseño Industrial y del Pro-
grama Diseño para la Innovación - y distribui-
dos a través de las redes sociales del Instituto.
Mediante su uso, se expandieron los relatos en
primera persona de diseñadores que con distin-
tos perfiles y habitando en diversos puntos del
país, dieron cuenta de los campos de injerencia
del diseño en los sectores productivos y socia-
les.


Gráfico 2: registro de las visualizaciones del material
disponible.

Resultados
A partir de la realización de tres publicaciones
en formato gráfico (digital) y audiovisual, se
recuperaron 15 relatos de profesionales con-
temporáneos que encaminaron su trabajo como
diseñadores de maneras muy diversas.


El sesgo personal de las historias, permitió
hablarle directamente a un público objetivo: los
diseñadores y las empresas. En forma secun-
daria, los discursos sirvieron para que otros
entendieran qué es el diseño y cuáles son las
herramientas que puede ofrecer un profesional
de esta disciplina en el campo laboral. Como
resultado, se evidencian las distintas aristas
que puede abarcar la disciplina cuando se le
suman los valores y deseos personales.

Por otro lado, a partir de la realización de estas
piezas pretendimos ofrecer desde el Estado
productos comunicacionales que se adapten a
las nuevas prácticas de lectura y consumo de
la información.



Gráfico 3: base de distribución.

Conclusiones
Atendiendo a los relatos y formatos estableci-
dos, se buscó transmitir experiencias que pu-
dieran resultar útiles entre pares, pero además
que permitieran acercar el diseño a la comuni-
dad, rompiendo con la concepción selectiva y
exclusiva sobre el diseño que en el imaginario
social se puede crear.


Accesos
2015 http://bit.ly/2p5PnNx
2016 http://bit.ly/2oUkNu3
Audiovisual http://bit.ly/2qxFvzP


Bibliografía
Elizalde, L. Riorda, M. (2013). Comunicación gubernamen-
tal 360. Buenos Aires Argentina ISBN 978-987-601-215-7

Roitberg, G, Piccato, F. (2015). Periodismo disruptivo. La
Crujía. Buenos Aires ISBN 978-987-601-245-4

Vizer, E. (2014). Lo que McLuhan no predijo. Buenos Aires.
ISBN 978-987-601-235-5