QUÉ Y CUÁNDO DIFUNDIR LA NOTICIA TECNOLÓGICA
Cánaves, L. (1), Mazzeo, C. (2)
INTI Comunicaciones
canaves@inti.gob.ar
INTRODUCCIÓN
La noticia es un relato de actualidad y de
interés público. En consecuencia, si bien puede
esperarse que los medios difundan en forma
prioritaria aquellos adelantos tecnológicos
recién ocurridos, la difusión de información
vinculada con el acontecer diario puede
generar un impacto mayor. No obstante, no
encontramos investigaciones que cuantifiquen
esa afirmación en lo que hace a las noticias
de tecnología. ……………………………………
OBJETIVO
Determinar el impacto de las noticias de
tecnología emitidas teniendo en consideración
su anclaje con los sucesos de interés nacional
y sin considerarlos. Se cuantifica el impacto
internacional, regional y nacional.
METODOLOGÍA
Se comparó la repercusión de noticias de
tecnología generadas en el área de
Comunicación del INTI a partir de diferentes
sucesos que concitaron el interés y la atención
de la opinión pública, comparando su impacto
con otras dadas a conocer sin anclaje en el
acontecer diario.
Para ello se seleccionaron seis noticias, tres de
cada tipo, las que fueron enviadas a las
mismas bases de medios en el transcurso de
2014.
Por medio de motores de búsqueda se
recopilaron las repercusiones y se analizó
estadísticamente.
DESCRIPCIÓN
Se enviaron a los medios tres noticias de
tecnología redactadas en función de tres
acontecimientos que ocuparon el espacio
central de los medios por su alto impacto. Estos
son:
• El desarrollo de un alimento apto para ser
distribuido y consumido en situaciones de
emergencia.
Se difundió durante las inundaciones en la
ciudad de La Plata, en abril de 2013.
• Consejos de seguridad ante una tormenta
eléctrica.
Salió apenas se produjo el fallecimiento de
cuatro personas a causa de una tormenta
eléctrica en las playas de Villa Gesell, enero de
2014.
• El primer Nano Messi.
Se difundió en las semifinales del Mundial de
Fútbol de Brasil 2014, previo al partido de la
Selección argentina contra Bélgica.
Se comparó el impacto en los medios de esas
noticias con la de otras tres de interés, pero
emitidas sin ningún tipo de vinculación con los
acontecimientos.
• Multas bajo control (cómo se controlan los
cinemómetros, equipos de fotomultas).
• Innovación tecnológica para el control del
dengue (desarrollo de un dispositivo para
terminar con las larvas del Aedes aegypti).
• De la calle a la pared o al pavimento
permeable (reutilización de neumáticos en
hormigones permeables). ………………………..
Figura 1: impacto mediático de las noticias emitidas
tomando en cuenta el contexto.
Figura 2: impacto mediático de las noticias tecnológicas
emitidas sin tomar en cuenta el contexto.

RESULTADOS
Del total de réplicas constatadas de los seis
noticieros se observó que los tres primeros
(ligados a la actualidad) obtuvieron un interés
mediático internacional del 84%, nacional del
79% y regional del 87%. En comparación, los
otros tres noticieros difundidos sin tener en
cuenta el contexto mediático, generaron un
interés de tipo internacional del 16%, nacional
21% y regional 13%.
CONCLUSIONES
Muchas veces nos preguntamos cómo es
posible que un tema tan interesante y de
interés social no tenga el interés mediático que
suponemos debiera tener. Por ejemplo un
desarrollo para el control del dengue, o para
prevenir inundaciones a través de un
pavimento permeable, o los recaudos a tomar
para verificar la validez de una multa efectuada
mediante un cinemómetro.
En los casos en que la noticia no corresponda
con el foco de interés social del momento en
que fue emitida, es necesario instalar ese
interés, pero el trabajo para alcanzar el objetivo
es más intenso y personalizado, sin tener la
seguridad de un resultado eficiente.
A la hora de la búsqueda de una noticia, tener
en cuenta el foco de interés social real del
momento, donde el contexto político, social y
económico del país esté sensible y ávido de
recibir información relacionada al tema, se
tendrá la certeza de que su impacto mediático
permitirá una llegada más segura y eficiente a
la sociedad.
A partir de estos resultados podría cuestionarse
la definición tradicional de noticia como un
suceso relacionado netamente con la
actualidad. En los casos relevados fue el
interés social por el tema lo que convirtió la
información difundida en noticia, y no la
inmediatez en la transmisión de esos
contenidos.